În cadrul afacerii în plină expansiune a adulților care se joacă cu jucării pe YouTube
top-leaderboard-limit '>La începutul acestui an, verișoara mea de 5 ani s-a așezat lângă mine cu iPhone-ul mamei sale pentru a viziona unele dintre videoclipurile ei preferate pe YouTube. Primul lucru pe care l-a tras nu a fost un clip din emisiunea ei TV preferată sau un videoclip de cântat; era un videoclip unboxing, unul care arăta mâinile adulților jucându-se cu un set de jucării miniaturale japoneze de gătit, demonstrând cum pot fi jucate cu ele în tăcere completă. Kelsey nu știe ce sunt tăiței ramen (a spus, „uite, paste!”), Dar este dornică să urmărească adulții ciudați care se joacă online cu jucării la care nu are acces.
Videoclipurile Unboxing, în special cele de nouă tehnologie, au crescut în popularitate în ultimii ani - între 2013 și 2014, vizionările videoclipurilor Unboxing au crescut cu 57%, obținând un total de 1 miliard de vizionări doar în 2014, potrivit echipei de cercetare Google. Și potrivit consultanților de marketing video de la TubularInsights, videoclipurile cu cuvântul „unboxing” în titlu obțin în medie 10.000 de vizionări. Sunt deosebit de populare canalele YouTube dedicate jucăriilor unboxing.
Luați Ryan's Toy Reviews, de exemplu. Canalul, care conține videoclipuri cu Ryan, în vârstă de 4 ani, care se dezbracă și se joacă cu jucării, a fost lansat în 2015 și are acum peste 5,4 milioane de adepți. Până la sfârșitul lunii noiembrie 2016, s-a situat în topurile YouTube în popularitate, primind mai multe vizionări decât orice alt canal - 182,6 milioane în doar o săptămână - pentru a 15-a săptămână la rând. Ryan este chiar mai popular decât Justin Bieber.
Dar Ryan, care are aproximativ aceeași vârstă cu publicul său, nu este demograficul tipic reprezentat în vedetele acestor videoclipuri. În schimb, mulți dintre oamenii care se desfac și se joacă cu jucării pe YouTube - exprimând Barbies, jucării Peppa Pig, figuri SpongeBob și multe altele - sunt adulți.
Aceste canale nu sunt o tendință obscură ascuns în colțuri aleatorii ale Internetului. Unul, Fun Toys Collector, are peste 8,5 milioane de abonați și 12,1 miliarde de vizionări. Videoclipurile prezintă aproape întotdeauna voci pentru adulți - de obicei feminine, înțelepte, nebunește entuziast și puțin șoaptă - dând voce personajelor de jucărie, mâinile lor ieșind din când în când din spatele camerei pentru a manipula păpușile și alte jucării. De obicei, cel puțin unele dintre jucării sunt descărcate pe cameră înainte de a fi jucate.
Un canal preferat atât de verii mei, cât și de alte tipuri de pintemental_flossprieteni este zaharina CookieSwirlC, care are aproape 3,7 milioane de abonați. De la începuturile sale la sfârșitul anului 2013, a adunat mai mult de 4,2 miliarde de vizionări în total. Potrivit site-ului ei, „CookieSwirlC este un colecționar de multe jucării, inclusiv Shopkins, Barbie și Build-a-Bear”, și-a început canalul „să-și împărtășească pasiunea pentru jucării și să creeze povești prin joc”. Nu ia bani de la companiile de jucării în schimbul acoperirii și spune pe site-ul ei că prezintă doar jucării pe care ea însăși le colectează. Acesta nu este singurul ei canal. Creatoarea, care nu a răspuns la mai multe solicitări de interviu, și-a început cariera de revizuire a jucăriilor cu un canal axat pe caii model, de la figurile Breyer la jucăriile My Little Pony. Ea poartă pseudonimul Cookie de pe site-ul CookieSwirlC, dar pe blogul său axat pe cal, HoneyHeartsC, se referă la ea însăși drept Honey.
La fel ca multe conturi de jucării, HoneyHeartsC - care are semnificativ mai puțini adepți decât canalul ei general de jucării, aproximativ 205.700 de abonați - se amestecă jucându-se cu păpuși și cai cu unboxing și examinând jucăriile. Într-un videoclip tipic, două Barbies vorbesc despre modul în care una dintre ele dansează cu calul ei - și indică descrierea detaliată și dezabonarea unei jucării „Barbie Dancing Fun Horse”. Narațiunea sună cu adevărat entuziastă, ca un copil care deschide cadouri în dimineața de Crăciun. Camera se concentrează cu drag pe detaliile minuscule ale cutiei. Uneori, imaginile care descriu modul în care jucăria poate fi jucată sunt povestite ca și cum ar face parte dintr-o poveste de joc. Naratorul disecă culorile părului Barbies, spălarea cozilor cailor, accesoriile și multe altele, intercalând instrucțiuni de utilizare a jucăriilor (cum să așezi Barbies pe cai, cum să faci jucăriile calului să meargă) și comploturi de joc imaginative, cum ar fi una în care o Barbie este nerăbdătoare să-l ajungă pe celălalt călăreț, de exemplu. Uneori vezi mâinile creatorului - oja roz strălucitoare și toate - dar, în cea mai mare parte, camera este înclinată pentru a face jucăriile să pară că se mișcă singure.
Pentru Nathalie Clark, 30 de ani, și Mercy Casiano, 29 de ani, care conduc împreună canalul de 1,3 milioane de abonați Toys Unlimited, alegerea de a începe să se joace cu jucării pe internet a fost o decizie ușoară de afaceri. Cei doi s-au întâlnit ca asistenți medicali care lucrau în Houston și și-au început canalul în urmă cu un an și jumătate, când Nathalie a văzut o poveste pe Facebook despre canalul YouTube popular al unui colecționar de jucării. „Am fost ca„ putem face asta ”, spune Clarkmental_floss. Acum, datorită opțiunii de generare de bani pe YouTube, Casiano și-a părăsit slujba pentru a lucra pe canal cu normă întreagă, iar Nathalie lucrează doar câteva zile pe lună.
Deși mulți YouTuberi din lumea jucăriilor sunt colecționari avizi, Clark și Casiano, care poartă poreclele Nat și Essie în videoclipurile lor, sunt toate afaceri. Clark are un copil de 5 luni, care este prea mic pentru a-și aprecia videoclipurile, iar Casiano nu are copii. Casiano spune că, deși oamenii presupun că trebuie să iubească jucăriile în viața reală, „Nu este cazul în situația mea. A fost într-adevăr doar o oportunitate. ” Nu este greu de văzut cum să te joci cu jucăriile pe cameră ar putea fi o treabă de preferat decât să faci ore lungi și stresante la spital. În timp ce le place să fie proprii lor șefi, Clark și Casiano simt, de asemenea, că este un efort filantropic: perechea donează jucăriile pe care le cumpără sau le primesc pentru videoclipuri spitalelor de pediatrie atât din Houston, cât și din Filipine, unde Mercy a mers la școala de îngrijire medicală.
Din păcate, realitățile de a face din YouTube locul tău de muncă cu normă întreagă nu sunt atât de pline de farmec pe cât s-ar părea. „Dacă vrei să devii YouTuber, este extrem de competitiv”, explică Casiano. „Trebuie să scoți cel puțin un videoclip în fiecare zi. Simt că este mai mult o cantitate decât să puneți cea mai bună calitate pe care o puteți. ' În loc de asistență medicală, duo-ul lucrează zile de 10 ore, șase zile pe săptămână, pentru a-și îndeplini obiectivul de a posta cel puțin un videoclip cu fiecare dintre ele desfăcând cutia și jucându-se cu jucării pe zi. În general, postează în jur de 14 până la 16 videoclipuri în fiecare săptămână.
Concurența extremă pentru clicuri ar putea fi motivul pentru care am găsit YouTubers atât de greu de găsit. Dintre multiplele e-mailuri pe care le-am trimis către 15 creatori YouTube diferiți, dintre care mulți au milioane de adepți, am primit doar două răspunsuri (în afară de unul care a venit într-o formă inutilizabilă de engleză stricată). Se pare că mulți YouTuberi de jucărie sunt fie disprețuiți să vorbească despre slujba lor, fie extrem de ocupați, iar pe baza oamenilor pe care am putut să-i găsesc, acesta din urmă se simte ca o scuză legitimă. Este greu să găsești timp pentru un interviu când nu poți lua nici măcar un weekend complet liber.
Dar este încă o afacere destul de bună, dacă canalul dvs. este suficient de popular. Cu puțin ajutor de la Google Translate și spaniola de bază pe care am învățat-o în liceu, am trimis un e-mail cu Javier Pombo, un tânăr de 32 de ani din A Caruña, Spania, care conduce un canal numit Jucării și jocuri. Inițial a început ca un canal de unboxing pentru ouăle Kinder Surprise, apoi s-a transformat într-un canal de jucărie când el și fratele său au descoperit exact cât de populare erau canalele Peppa Pig. Deși Toys & Games este relativ mic, cu doar 143.000 de adepți, operațiunea cu șase canale a lui Pombo, Nano Studios, are acum alți trei angajați - toate femei cu vârste cuprinse între 20 și 25 de ani - care vin cu ideile pentru episoade și se joacă cu jucării pe cameră. În acest moment, ei creează aproximativ 15 videoclipuri în fiecare săptămână, traducându-și videoclipurile în spaniolă în engleză (cu un narator independent în limba engleză), astfel încât să poată atrage un public mai larg. La fel ca creatorii lui Toys Unlimited, Nano Studios, care rulează un alt canal de jucării numit Povești amuzante pentru copii, cumpără cele mai multe jucării expuse, deși unele provin de la compania spaniolă de jucării Bandai España și Calico Critters din New Jersey. Afacerea are un succes suficient încât Pombo intenționează să adauge încă două canale la listă la începutul anului 2017.
Aceste videoclipuri nu promovează în mod deosebit jucării sub radar, fără îndoială, datorită atât jucăriilor promoționale trimise de companii, cât și nevoii de a concura pentru clicurile copiilor. Pentru a găsi cele mai la modă jucării pe care să le prezinte pe canalul lor, Casiano și Clark urmăresc Disney Channel pentru a observa noutățile și popularitatea și a chestiona toți prietenii lor care au copii despre cele mai noi jucării și spectacole „în”. Dacă un videoclip nu prezintă un personaj Disney, este o Barbie, o figură My Little Pony sau o jucărie Peppa Pig. În mod surprinzător, multe canale valorifică popularitatea intensă a filmului din 2013Îngheţat, până la punctul în care vezi un clip care nu implică unul dintreÎngheţatprințesele este o raritate.
De exemplu, Come Play With Me, un canal cu mai mult de 992.000 de adepți care pare să implice copii reali care se joacă - sau cel puțin angajează oameni cu voci extrem de copil - aproape exclusiv traficanți în jocurile cu figurile Anna și Elsa, chiar și în videoclipuri care include personaje din alte filme, precum Ursula din 1989Mica Sirenă.
Multe dintre aceste canale numesc videoclipurile lor parodii - poate pentru a evita faptul că câștigă bani folosind personaje înregistrate - dar nu există nimic deosebit de plin de umor sau de satiric. Majoritatea nu par să încerce să fie amuzanți. Videoclipurile apar ca încercări sincere de a crea genul de comploturi cu care un copil ar veni după o vizită la cutia de jucării, iar unele rivalizează cu lungimile spectacolelor pe care se bazează.
Deși videoclipurile de jucărie de pe YouTube ar putea arăta practic, la fel ca același lucru pe care îl fac copiii când se joacă singuri, nu tot timpul de joacă este același. Timpul de joacă pentru copii este mai mult decât o activitate distractivă; îi ajută să dezvolte și să practice abilitățile esențiale pe care le vor folosi mai târziu în viață. Unii cercetători fac ipoteza că atunci când copiii își imaginează și se joacă în lumi proprii, cu jucării sau fără, aceasta influențează dezvoltarea creativității, inteligenței și a ceea ce se numește teoria minții (înțelegând că alții au dorințe și perspective care sunt separate de ale voastre) .
Juriul științific încă nu știe dacă jocul imaginativ îi determină pe copii să devină mai creativi sau mai inteligenți, dar este cu siguranță corelat. Este posibil ca jocul prefăcut să coincidă cu acele evoluții și este posibil ca fie copiii care sunt creativi și înțeleg alte perspective să se bucure mai mult de joacă și, prin urmare, să o facă mai mult, fie că există un al treilea factor care influențează atât jocul, cât și creativitatea la acelasi timp. Cu toate acestea, există câteva modalități prin care jocul ar putea ajuta copiii să dezvolte abilități importante de viață.
„Jocul imaginar ar putea încuraja dezvoltarea socială, deoarece copiii se comportă simultan ca ei înșiși și ca altcineva”, după cum scrie într-un articol Tracy Gleason - profesor de psihologie la Wellesley College din Massachusetts, care se concentrează pe relațiile dintre copii și prietenii lor imaginați. Conversatia. „Acest lucru le oferă șansa de a explora lumea din perspective diferite și este o ispravă care necesită să se gândească la două moduri de a fi simultan, lucru pe care copiii ar putea avea dificultăți să-l facă în alte circumstanțe. '
Cu alte cuvinte, este o bună practică pentru o mulțime de situații sociale din lumea reală. „Este acest nivel de abstractizare”, mi-a spus Gleason la telefon. „Te prefaci că Barbie vorbește și face lucruri și trebuie să te gândești la gândurile, sentimentele și comportamentele Barbie. Toate acestea sunt genul de lucruri pe care le facem atunci când empatizăm cu alți oameni ”.
Diferențele dintre joc și vizionare nu sunt greu de spus când vorbești cu copii precum verii mei. Kelsey, copilul de 5 ani al cărui canal YouTube preferat este CookieSwirlC, spune că îi plac mai mult videoclipurile din jucărie decât să joace singure pentru că „vin cu povești mai bune” și îi place mai mult să vizioneze aceste videoclipuri amatori de pe YouTube decât desenele animate create profesional. Dacă videoclipul YouTube nu este în engleză, ea doar oprește sunetul și urmărește în tăcere. Uneori, ea și sora ei de 8 ani chiar urmăresc videoclipuri cu jucării pe care le au. Când se uită la YouTube cu fratele lor mai mic, care este pe punctul de a împlini 3 ani, vor viziona adesea videoclipuri cu super-eroi care conțin unele dintre aceleași jucării pe care le deține deja.
Nu este tocmai un proces imaginativ care urmărește pe altcineva la joacă, mai ales atunci când o mulțime de conținut nu este de o calitate extrem de ridicată. La fel ca în cazul unui film, nu trebuie să-ți imaginezi nimic, pentru că povestea este pregătită pentru tine. Dar puțini copii vor renunța să se joace singuri pentru YouTube. Riley, sora lui Kelsey, în vârstă de 8 ani, îi place să se joace cu jucăriile ei reale la fel de mult ca să urmărească videoclipuri cu alte persoane care joacă, chiar dacă îi plac diferitele voci pe care YouTubers le-a venit mai bine decât ale ei. Poate pentru că este puțin mai în vârstă decât sora ei, atunci când videoclipurile nu au o piesă audio sau dacă narațiunea este într-un alt limbaj, ea continuă să-și alcătuiască propria narațiune, un efort imaginativ în sine.
Casiano susține că, urmărind-o jucând pe YouTube, copiii pot fi inspirați să se joace singuri. „Îi ajută pe copii să ia jucăriile pe care le au și să înceapă să creeze o poveste și să aibă propria lor imaginație.” Ea crede că o parte din apelul adresat părinților ar putea fi că, din moment ce până la 80% din traficul lor provine de pe mobil, oamenii își înmânează iPad-urile copiilor la restaurante sau ori de câte ori au nevoie de un minut de liniște. Apoi, copiii se pot preface că se joacă cu un număr infinit de jucării, mai degrabă decât să se încurce cu singura jucărie pe care au adus-o toată cina.
de unde a venit cuvântul tip
Acum, copiii au venit cu propriile lor povești de joc imaginative de milenii, așa că este destul de ciudat să credem că tinerii au nevoie de o împingere suplimentară pentru a se juca cu jucăriile lor sau de a veni cu scenarii creative în care sunt pirați sau extratereștri spațiali sau Dr. Barbie. Ați putea susține că într-o eră în care copiii sunt adesea liniștiți cu iPad-uri și smartphone-uri, oricum, videoclipurile cu jucării ar putea provoca un pic mai multă dorință de a intra într-o piesă reală, imaginativă solo, decât să spunem, altaporcusorul Peppaepisod. Dar probabil că nu este cazul, potrivit experților.
„Dacă doriți ca jocul să fie important, ar trebui să se joace”, spune Kathy Hirsh-Pasek, profesor de psihologie la Universitatea Temple și coleg senior la Brookings Institution care studiază jocul și dezvoltarea copilăriei.
S-ar putea să nu fie chiar jucăriile din aceste videoclipuri care atrag copiii, de exemplu. Există șansa ca ecranul luminos să fie în sine. „Rezoluția ridicată și calitatea mișcării [ecranelor] sunt ceva la care știm că sunt atrași copiii mici”, spune Hirsh-Pasek. „Nu cred că trebuie să fie o jucărie. Cred sincer că ar putea fi orice. Pun pariu că ar fi lipiți de o hartă a vremii. ' Ea compară videoclipurile de pe YouTube fără o componentă educațională cu junk food: „Nu am înlocui niciodată mesele copiilor noștri cu prăjituri și bomboane în mod realist, totul în proporțiile corecte uneori este bine”.
Însă, în timp ce priviți alți oameni care interpretează comploturi Barbie relativ plictisitoare pare o distracție destul de ciudată pentru următoarea generație de copii, probabil că nu le prăjește complet creierul. Gleason spune că vizionarea de videoclipuri cu jucării nu este probabil diferită din perspectiva dezvoltării decât orice alte medii. „Urmăriți o poveste care se desfășoară”, la fel ca într-o emisiune de desene animate sau de televiziune. Dar, dintr-o perspectivă de dezvoltare, este mai bine ca un copil să privească cu un adult. „Unul dintre lucrurile care s-au demonstrat în literatură este că copiii fac o prelucrare mult mai mare dacă cineva se uită cu ei”, spune Gleason. „Altfel este foarte pasiv”.
Nu va strica neapărat dezvoltarea copilului dvs. dacă îi lăsați să se distreze cu acest tip de conținut YouTube Kids, chiar dacă este un fel de bomboane pentru creier. Nu este atât de diferit de așezarea lor în fața televizorului. Așa cum spune Gleason, „Nu este neapărat un lucru rău, dar ce altceva ar putea face, care ar putea fi mai distractiv și mai benefic pentru ei?” Probabil că se joacă cu propriile lor jucării Elsa și Anna.