Cum vine IKEA cu numele produselor sale

Sistemul de denumire a produselor IKEA are mai multe decât ar putea crede persoanele care nu sunt suedeze. Swedophones sunt familiarizați cu convențiile ciudat specifice ale magazinului de mobilă, dar pentru majoritatea dintre noi, Malm este doar o linie de mobilier de dormitor. Liniile de produse IKEA sunt denumite în conformitate cu un set de linii directoare de la care compania se abate rar.

Potrivit lui Quartz, procesul de denumire a produsului companiei este rezultatul luptei cu dislexia a fondatorului IKEA, Ingvar Kamprad. Kamprad a descoperit că substantivele l-au ajutat să-și amintească și să vizualizeze produsele mai bine decât utilizarea numerelor de cod, așa că a creat o serie de convenții de denumire neobișnuite pe care compania le folosește și astăzi.

De exemplu, o bibliotecă va fi întotdeauna numită după o profesie, dacă nu are numele unui băiat ca Billy. Covoarele tind să poarte numele orașelor din Danemarca și Suedia, în timp ce mobilierul de exterior poartă numele unor insule din Scandinavia, cum ar fi Kuggö, o umbrelă de exterior numită după o insulă aflată la aproximativ 125 de mile vest de Helsinki. Expedit, unitatea de rafturi iubită, întreruptă, înseamnă „salesclerk”, în timp ce înlocuitorul său, Kallax, poartă numele unui oraș din nordul Suediei. Perdelele sunt denumite pentru termeni matematici.

Unele dintre celelalte produse au nume mai descriptive. Lack, linia strălucitoare de mobilier de sufragerie IKEA, înseamnă „lac”. Sockerkaka, o linie de ustensile pentru coacere, înseamnă „prăjitură”. Produsele pentru baie poartă numele râurilor și lacurilor.

Unele dintre traduceri servesc ca mici glume corporative. Numele liniei de jucărie Duktig înseamnă „inteligent”. Storsint, o serie de pahare de vin, este cuvântul pentru „magnanim”.

Iată lista taxonomiei IKEA de la Quartz:

• Articole pentru baie = Numele lacurilor și corpurilor de apă suedeze
• Textile pentru pat = Flori și plante
• Paturi, dulapuri, mobilier de hol = nume de locuri norvegiene
• Biblioteci = Profesii, numele băieților scandinavi
• Boluri, vaze, lumânări și suporturi pentru lumânări = nume de loc suedeze, adjective, condimente, ierburi, fructe și fructe de pădure
• Cutii, decorațiuni de perete, poze și rame, ceasuri = expresii de argou suedez, nume de locuri suedeze
• Produse pentru copii = Mamifere, păsări, adjective
• Birouri, scaune și scaune pivotante = numele băieților scandinavi
• Țesături, perdele = numele fetelor scandinave
• Mobilier de grădină = Insule scandinave
• Accesorii de bucătărie = Pește, ciuperci și adjective
• Iluminat = Unități de măsură, anotimpuri, luni, zile, expediere și condiții nautice, nume de loc suedeze
• Covoare = nume de loc daneze
• Canapele, fotolii, scaune și mese de mese = nume de loc suedeze

Din păcate, dacă un nume suedez sună prea mult ca un cuvânt murdar în altă limbă, numele produsului va fi schimbat în țara respectivă. Acesta este motivul pentru care nu puteți cumpăra o bancă numită Fartfull într-o țară de limbă engleză. Cel puțin, nu mai mult.