Compensare Pentru Semnul Zodiacal
Substabilitatea C Celebrități

Aflați Compatibilitatea Prin Semn Zodiacal

Articol

Cum își obțin numele numele generațiilor?

top-leaderboard-limit '>

Știm cu toții ce este un Milenar. Există stereotipuri despre ceea ce fac și nu le place milenialilor, cât de leneși pot fi sau nu și cât de des își verifică fluxurile Twitter - toate pentru că ne simțim confortabil să folosim acest termen unic pentru a ne referi la o întreagă vârstă demografică a populației .Milenareste un cuvânt puternic și nu din cauza grupului de vârstă la care se referă, ci din cauza cât de util este - la fel caGen X.sauBaby Boomer.

Nu există un mod unic sau chiar tipic prin care generațiile își poartă numele în mod istoric, deoarece îmbinarea tuturor celor care au aproximativ aceeași vârstă este un fenomen relativ nou.

Potrivit lui Peter Francese, expert în piețe demografice și de consum, Baby Boomers a fost prima generație numită care a existat. (Cei care au venit mai devreme, cum ar fi cea mai mare generație care a luptat în cel de-al doilea război mondial, au fost numiți retroactiv.) Totul a început atunci când Biroul de recensământ s-a referit la anii 1946-1964, în care ratele nașterilor au crescut de la aproximativ 3 milioane pe an la peste 4 milioane pe an, ca „Post Boom Baby Boom”. Pe măsură ce copiii născuți în acest boom au început să devină adulți (și astfel consumatori), agențiile de publicitate au găsit tracțiune prin comercializarea produselor lor către așa-numiții Baby Boomers. Aceasta ar fi prima (și până acum ultima dată) când numele „oficial” al unei generații ar proveni dintr-o organizație guvernamentală.

În cele din urmă - așa cum se va întâmpla inevitabil cu noi toți, chiar și cu cei mai disputați Millennials - Baby Boomers a îmbătrânit și, prin urmare, a fost mai puțin atrăgător pentru companiile cu ceva de vândut. Agențiile de publicitate au dorit un alt termen captivant pentru noii membri ai grupului lor de vârstă țintă și au început să cumpere în jurul unor termeni diferiți.

când s-a mirat că femeia a început să zboare

„Aruncă lucruri pe perete și văd ce se lipeste”, spune Francese. „Și în unele dintre întâlniri, ele nu rămân.” Așa a intrat și a ieșit din modă generația Y, un proto-termen pentru Millennials. „Generația Y era prea greu de spus, prea greu de marcat, nu avea cachetul, nu avea scânteia Millennials”, spune Francese.

Nu lipiți este o chestiune dacă organizațiile media încep sau nu să utilizeze termenul. Și nu orice organizație media. „Vorbesc despre Associated Press sau Reuters - oameni sindicalizați care produc o mulțime de conținut editorial pe care îl trimit diferitelor organizații”, spune Francese. În ceea ce privește stabilirea datelor pentru Millennials, totul s-a rezumat la demografie și la vechea zicală de a compara mere cu mere.

„În 2010, când au făcut recensământul, Baby Boomers avea toți 45-64 de ani”, explică Francese. Acum, pentru a compara Millennials cu Baby Boomers, pentru că sunt următorul boom, ce trebuie să ai? Douazeci de ani. Astfel, în 2010, Millennials sunt oameni între 15 și 34 de ani. Și apoi lucrează de acolo pentru a-și da seama când s-au născut.

Dacă se pare că omitem peste o generație, asta pentru că suntem. Și, în cea mai mare parte, au făcut-o și agențiile de publicitate. În 1991, Douglas Coupland și-a scris carteaGenerația X: Povești pentru o cultură acceleratădespre anonimatul pe care el și contemporanii săi l-au simțit crescând în umbra Baby Boomers. Acestea au fost produsele unei scăderi de 10 până la 12 ani a ratei nașterii între Boomers și Millennials și, deși termenul a rămas cu populația generală, generația a avut dimensiunea greșită pentru a conta mult pentru comercianți.

Se pare că agențiile publicitare nu vor adopta din nou o astfel de abordare pasivă.

„Agențiile de publicitate au o misiune și un imperativ de a aduce clienților lor știri despre ceea ce se întâmplă pe piață”, spune Francese. „Și astfel, inevitabil, ei segmentează populațiile americane în diferite grupuri. Necesitatea de a face acest lucru înseamnă că ei stau în jur și vin cu nume.

Generația care se naște și crește în prezent - termenul Generație Z a fost adesea folosit ca substituent, deși Pew Research Center le-a redefinit recent ca Post-Millennials - abia începe să dobândească valoare de consum și va deveni mai puternică în viitor ani. Atunci când se va întâmpla acest lucru, agențiile de publicitate vor avea o etichetă perfect pregătită, pregătită pentru a raporta cheltuielile și coloanele secțiunii de stil.

Ai o întrebare mare la care ai vrea să răspundem? Dacă da, anunțați-ne prin e-mail la bigquestions@mentalfloss.com.