Compensare Pentru Semnul Zodiacal
Substabilitatea C Celebrități

Aflați Compatibilitatea Prin Semn Zodiacal

Articol

„Tot zahărul și de două ori cafeina”: istoria electrizantă a Jolt Cola

top-leaderboard-limit '>

Gay Mullins văzuse destul. Mullins, un asociat de cercetare pensionat de la Universitatea din Washington Medical School, a atras atenția națională în 1985 pentru respingerea extrem de organizată a New Coke, controversata băutură răcoritoare reformulată care a fost destinată să înlocuiască Coca-Cola. Organizația sa Old Cola Drinkers of America avea peste 100.000 de membri și s-a lăudat că influența sa a forțat-o pe Coca-Cola să revină la Coca-Cola Clasică.

Dar Mullins nu a fost mulțumit. Coca-Cola Clasică a fost îndulcită cu sirop de porumb ieftin, cu conținut ridicat de fructoză, nu zahăr din trestie, pe care îl considera o trădare a standardelor de sodă. În 1986, Mullins a declarat că a făcut o trecere permanentă la o nouă marcă de băuturi - Jolt Cola. Jolt nu numai că conținearealzahăr - o valoare totală de 10 lingurițe - dar conținea 5,9 miligrame de cofeină pe uncie fluidă, ceea ce era de două ori mai mare decât Coca-Cola sau Pepsi. De asemenea, se afla chiar sub limita de 6 miligrame a Administrației pentru Alimente și Medicamente pentru băuturi răcoritoare.

Mullins, un purist al sifonului, a fost unul dintre cele două demografii majore vizate de Jolt, o companie de sifon parvenită fondată în 1985 de echipa tatălui și fiului din Rochester, New York, a lui Joseph Rapp și Carl Joseph „C.J.” Rapp. Pe măsură ce din ce în ce mai multe mărci de băuturi răcoritoare s-au îndreptat din ce în ce mai mult spre îndulcitori artificiali și mai puține calorii, Rapps au vrut să revină la vremurile vechi ale saloanelor cu băuturi răcoritoare. Pentru rapiți, sifonul a fost menit să fie un deliciu, nu un aliment sănătos. Descris de un consumator ca „viteză lichidă”, Jolt ar electriza industria băuturilor răcoritoare.

cât a durat să faci wallace și gromit

Joseph Rapp nu a fost un novice pe piața băuturilor. El a deținut o fabrică de îmbuteliere Canada Dry timp de aproape 40 de ani înainte de a se retrage în 1979. Cam în același timp, Rapp a participat la o întâlnire a distribuitorilor de băuturi răcoritoare și a urmărit cum reprezentanții de la 7-Up au încercat să-i ademenească cu Like Cola, un nou produs care a avut o cantitate redusă de cofeină. Rapp a spus că, dacă industria ar continua practica de a scoate ingrediente, ar începe să le pună înapoi - și exact asta a încheiat.

Rapp și fiul său C.J., care urma să devină președintele companiei, și-au petrecut următorii șase ani testând 114 formule diferite pentru a ajunge la un amestec final, puternic, dintr-o sifon foarte cofeinizat, care folosea zahăr adevărat. C.J. Rapp a crezut că Coca-Cola și Pepsi au diluat sifonul până la punctul în care gusturile consumatorilor au fost modificate. El intenționa să livreze ceea ce el și tatăl său considerau adevărat. „Tot zahărul și de două ori cofeina” au devenit sloganul lor.

Jolt Cola a avut o lansare regională în baza Rapper din Rochester, în aprilie 1986. După ce a fost stocat în 26 de locații Wegmans, produsul sa mutat rapid - susținut în mare parte de factorul de noutate a ceea ce CJ a numit adesea că este un „obraznic” ”Băutură sau ceva ușor interzis. Efortul s-a extins în curând în afara New Yorkului, Jolt semnând acorduri de franciză cu 20 de state în primăvară și vară.

Succesul lui Jolt a fost bazat pe două strategii folosite de rapizi. Prima a fost distribuția: Deoarece majoritatea îmbuteliatorilor au avut relații existente cu giganții de sodă Coke și Pepsi și nu au putut sau nu au voie să fabrice o altă marcă de băuturi răcoritoare, Jolt s-a bazat foarte mult pe distribuitorii de bere pentru a-și aduce produsul pe rafturi. Deoarece sifonul și alcoolul nu se află într-o concurență directă, a fost un acord benefic pentru ambele părți.

Al doilea aspect și, probabil, mai important al succesului lui Jolt a fost marketingul. Incapabil să concureze cu bugetele masive de publicitate ale marilor companii de sodă, C.J. a adoptat o abordare senzaționalistă, susținând că consumatorii s-au săturat de „parada colasului cu gust” și că Jolt a reprezentat o revenire la o abordare clasică și nediluată.

cât de deștept este un cioban german

Profilul nutrițional al lui Jolt a fost alimentat de multe critici. Avocații sănătății au susținut că o băutură făcută aparent pentru copiii care conțin cantități atât de mari de cofeină nu este recomandabilă. Un critic, Michael Jacobson de la Centrul pentru Științe în cadrul grupului de advocacy pentru sănătate de interes public din Washington, l-a numit „reprobabil”. C.J. a contestat că este încă o cincime din cea găsită în cafea, care avea 31 de miligrame pe uncie de fluid. El a mai raportat că fiul său în vârstă de 2 ani era „un consumator avid de Jolt”.

Rapperii nu și-au făcut iluzii că Jolt ar fi pătruns vreodată în cele două mari mărci de sodă, care dețineau majoritatea cotei de piață a industriei băuturilor răcoritoare de 22,2 miliarde de dolari. Dar cu o piață atât de mare, chiar și 2% ar reprezenta o avere. Din păcate, nu prea au ajuns acolo.

Vânzările Jolt au atins 1 milion de dolari în 1986, dar apoi au scăzut cu 44% în anul următor, înainte de a se stabili cu o cotă de piață de 0,1%. În ciuda acelor numere de vânzări modeste, Jolt reușise să treacă prin natura inițială a băuturii pentru a se stabili într-o afacere constantă. Reusise sa se extinda. În decurs de un an, Jolt a fost disponibil în 44 de state și Canada. A existat o campanie îndreptată către studenți, care a promovat ideea unei băuturi „Jumper Cable” care consta din Jolt amestecat cu rom. De asemenea, a primit o susținere consistentă de la fermierii de zahăr, care erau fericiți că o băutură nouă îmbrățișa adevăratul lucru spre deosebire de un îndulcitor artificial.

Jolt Cola a promis devotatelor de sifon o experiență pură de băuturi răcoritoare. J Horsefjord, Flickr // CC BY 2.0

Jolt a observat, de asemenea, un nou demografic: programatorii de calculator. Pe măsură ce Silicon Valley a prosperat și industria software-ului a înflorit, mulți s-au îndreptat spre Jolt într-un efort de a continua codificarea până în noapte. Jolt a prins o copertăDr. Dobb’s Journal, o populară revistă de calculatoare la acea vreme.Dezvoltare de softwarea început să acorde anual un Jolt Award pentru cea mai bună carte de calculator sau software.

Băutura a primit, de asemenea, o atenție generală considerabilă, obținând o publicitate de neprețuit în filme precum 1992Lumea lui Wayneși 1993Parcul Jurassic. Jolt se impusese ca un concurent viabil pe o piață aglomerată a băuturilor, deși în anumite privințe spiritul său de pionierat s-ar dovedi în cele din urmă o problemă.

Cu cofeina de două ori mai mare decât băuturile răcoritoare obișnuite, Jolt a introdus efectiv o nouă categorie de băuturi: băutura energizantă. Mărci precum Red Bull, care a fost introdus în 1987, au dus conceptul mai departe, adăugând ingrediente care au oferit o creștere a vigilenței. Odată o noutate, Jolt făcea acum parte dintr-un domeniu din ce în ce mai aglomerat.

A fost o dorință de a-și ridica profilul energetic, care ar fi putut fi anularea lui Jolt. În 2006, compania a introdus o nouă cutie de aluminiu de 23,5 uncii cu un vârf înșurubat care seamănă cu o baterie. Era un container atrăgător, dar era și scump de produs - de trei ori mai mult decât costul unei cutii standard. Pe măsură ce vânzările au scăzut, Jolt a fost obligată să cumpere 1 milion din cutii personalizate pentru a fi utilizate la fabricarea băuturii.

În câțiva ani, Jolt era sub o nouă proprietate, iar CJ Rapp a intentat o acțiune de 31 de milioane de dolari împotriva firmei de capital privat, Emigrant Capital, care preluase în urma unui proces de faliment din capitolul 11 ​​- care a fost ulterior respins - susținând că a fost forțat și că compania a fost împovărată de o strategie de creștere la toate costurile. Jolt a fost în esență depozitat în următorii câțiva ani înainte de a reveni în 2017 sub noua conducere. Acum, în cutii de 16 uncii, publicitatea era departe de proclamațiile inițiale ale lui C.J. Rapp. Citiți un comunicat de presă: „Aceasta nu este o băutură pentru copii”.

testele de detectare a minciunilor sunt admisibile în instanță