11 parfumuri iconice din anii 1980
top-leaderboard-limit '>Nu a fost nimic subestimat în anii '80, iar parfumurile deceniului - atât de designer, cât și de farmacie - au reflectat cu siguranță stăruința sa. Părul mare, pernele de umăr boxy și costumele de putere nu aveau nimic pe parfumurile mari, puternice și puternice melodramatic, care au făcut o intrare grandioasă cu mult înainte de purtătorii lor.
„Femeia americană a dobândit gustul pentru apele de toaletă și colonii, care sunt neobișnuit de puternice și de durată”,New York Timesraportat în 1988. Ceea ceTimesnu am menționat că parfumurile pentru mulți bărbați deveniseră la fel de descărcate.
Nu numai mirosurile robuste au dat forma unei epoci, ci și controversa numelor lor, decadența campaniilor lor publicitare și capacitatea lor de a declanșa loialitate furioasă în rândul consumatorilor (atât de mult încât o celebritate a fost chiar îngropată cu o sticlă din apa lui preferată din anii '80.) Iată 11 mirosuri trupești care au fost chintesența Deceniului „Eu”.
1. Opiu
Pentru petrecerea de lansare din 1977 a lui Opium, Yves Saint Laurent a închiriat o navă numităBeijingsă navigheze în East Harbour din New York, cu Truman Capote ca căpitan. Barca era drapată în roșu, auriu și violet bogat, în timp ce o statuie enormă a lui Buddha completează ceea ce mass-media ar descrie drept „tema orientală”.Los Angeles Timesar raporta o atmosferă Studio 54: „Mai mulți oameni pufăiau cocaină în baie decât ingerau 13.000 de stridii, scoici și midii pe puntea discotecii. Oamenii făceau de fapt relații sexuale pe puntea inferioară. ” Diana Vreeland se afla la bordul navei, iar modelul Jerry Hall, care a început să se întâlnească cu Mick Jagger în același timp, a fost chipul campaniei publicitare.
În ciuda aerului de sex, droguri și glamour al parfumului, nu toată lumea a vrut să se alăture petrecerii. Ofensat de acest nume, un grup de americani chinezi au format ceea ce au numit Coaliția Americană împotriva „Opiumului” și a abuzului de droguri și au boicotat parfumul, susținând că Yves Saint Laurent încânta consumul de droguri și dădea dovadă de nesimțire la Războaiele de Opiu care au avut loc în 19. -Cina secolului.
Controversa nu a reușit prea mult să limiteze atracția pe piață a parfumurilor, iar parfumul picant și persistent a devenit o putere din anii '80, deschizând calea parfumurilor la fel de îndrăznețe. Cu toate acestea, Opiumul nu experimentase ultima sa perie cu controverse. Alte grupuri s-ar plânge de sexualitatea brută a Opiumului și de glorificarea consumului de droguri până în anii 2000.
2. Obsesie
Cu mult înainte ca Opium să folosească sexualitatea care împinge plicurile în reclamele sale, Calvin Klein's Obsession a devenit sinonim cu erotismul comercial. Primele reclame, filmate în 1985 de fotograful Bruce Weber, înfățișau mai multe corpuri goale încâlcite între ele. Într-o reclamă ceva mai târziu se vedea un cuplu gol, care se confruntă unul pe celălalt, pe un leagăn, cu inimile lipite. Potrivit lui Tom Reichert în cartea saIstoria erotică a publicității, Obsesia a fost lansată nu mult după divorțul lui Klein, într-o perioadă în care designerul se angajează, desigur, în promiscuitatea „orice merge”. „Obsesia a fost despre nebunie, nu doar despre propria mea nebunie personală”, a spus Klein. „A fost obsesia societății pentru muncă și dragoste”.
3. Love's Baby Soft
Poate că Calvin Klein a depășit unele limite cu Obsession, dar parfumul pentru adolescenți Love’s Baby Soft a depășit atât de mult linia decenței cu prima sa campanie publicitară din anii ’70 încât poate fi descrisă în zilele noastre doar ca un eșec epic. Sau, în cuvintele luiCompanie rapidă, „Una dintre cele mai înfiorătoare reclame din toate timpurile”.
Cu toate acestea, cumva, Love’s Baby Soft a reușit să devină un adevărat parfum de putere din anii ’80 între tween (sau „preadolescent”, așa cum se numea grupul de vârstă pe atunci) și setul de adolescenți. Probabil a ajutat ca parfumul în sine să miroasă ca și cum capacul ar fi aruncat o sticlă economică de praf pentru bebeluși și ar fi prăfuit puternic persoana care îl purta. De asemenea, a ajutat cu siguranță că Love’s și-a schimbat dramatic campania publicitară pentru a înfățișa o fată tânără, dar foarte elegantă, agățată de băieți, însoțită de sloganul: „Sub toate acestea, ea este bebelușă moale”.
4. Otravă
Singurul lucru despre care merită să vorbim cu adevărat atunci când vine vorba de parfumul Poison al lui Christian Dior din 1985 a fost mirosul imediat recunoscut și indescriptibil de greu, dar mutabil. În timp ce Love’s Baby Soft a livrat o bombă cu praf pentru bebeluși, Poison a fost gumă nucleară de struguri. A fost un parfum care și-a dat drumul într-o cameră, a monopolizat conversația și (poate fermecător) a rămas peste măsură. Ar putea fi delicios de îmbătător și de greață inducătoare de dureri de cap. Ar putea mirosi ca cea mai bună combinație de sex și pericol sau ar putea mirosi ca mătușa aceea îmbătrânită care a cochetat cu toți prietenii tăi.
5. Jovan Musk
Într-o piesă de tendință din 1972 despre uleiul de mosc devenită recent populară,TIMPa citat Bernard Mitchell, pe atunci președintele Jovan, Inc., spunând: „Mirosul va rămâne cu tine poate patru zile. Nu se spală când înoți sau faci baie. ' Numai pe baza puterii sale, Jovan Musk a fost cu siguranță poziționat să treacă de la o simplă alternativă de paciuli (era anii '70, om) la un parfum de putere din anii '80. Dar apoi intră pe Rolling Stones, iar Jovan Musk a devenit cu adevărat un concurent.
În 1981, Jovan a plătit Rolling Stones un milion de dolari pentru a pune numele mărcii pe biletele vândute în timpul turneului american „Tattoo You” al trupei. A fost primul brand care a sponsorizat un turneu rock, iar practica a devenit în curând un standard al industriei muzicale. Într-un articol din noiembrie 2009,pazniccriticul de rock Alexis Petridis s-a referit la Jovan Musk drept colonie ieftină și a scris despre sponsorizarea corporativă: „Aici au fost dovezi timpurii ale refuzului redutabil al lui Stones de a lăsa demnitatea să împiedice câștigarea de bani”. Deși, probabil, Stones nu i-a putut împrumuta lui Jovan cachetul de parfumuri precum Opium, Obsession sau Poison, trupa i-a dat o influență la farmacie.
Jovan nu s-a oprit la aprobările celebrităților în apelul adresat consumatorilor din anii '80; a sărit și pe trenul sexy. După crearea unei reclame over-the-top din 1984 (de mai sus), cu un jingle care de fapt includea sintagma „Sexy-aprinderea !,” în 1987, Jovan l-a angajat pe Adrian Lyne, director al blockbuster-urilor din anii '80Flashdance, 9½ săptămâni,șiAtractie fatala, pentru a crea o reclamă cu tema „Ce este sexy?” La întrebare a primit răspuns rapid cu 29 de imagini în 30 de secunde amețitoare.
6. George
În timp ce sexualitatea cruntă a fost practic un vânzător garantat de mirosuri în anii '80, statutul nepăsător a fost propria sa forță puternică pe piață. Și nimic nu spunea statut ca Giorgio.
Purtând numele și semnătura dungi galbene și albe ale uneia dintre cele mai exclusiviste buticuri din Beverly Hills, mirosul floral puternic, dulce și care se distinge instantaneu de Giorgio ar putea fi al tău la doar 150 USD pe uncie. Și marca nu a trebuit nici măcar să plătească pentru aprobarea vedetelor. Proprietarul boutique-ului Giorgio Fred Hayman a declarat pentruNew York Timescă, de îndată ce parfumul a fost lansat, „gustatorii” de la Hollywood au început să-l poarte și să le spună altora despre el. Ziarul a subliniat în aceeași poveste din 1986 că parfumul era acum peste tot: „Farrah Fawcett îl poartă, Jacqueline Bisset îl poartă, chiar și Michael Jackson îl poartă. A devenit atât de recunoscut încât portarii și șoferii de taxi au fost cunoscuți pentru că strigă „Giorgio” atunci când trec femeile care îl poartă. ”
Nu toată lumea din New York a luat nasul plin de Giorgio cu aceeași bună dispoziție ca portarii și șoferii de taxi din oraș. Restauratorul Richard Lavin de la Lavin’s Restaurant and Wine Bar a interzis parfumul în mod specific (împreună cu orice substanță parfumată de paciuli) din unitatea sa de pe strada 39, spunândLos Angeles Timesîn 1986 că primise scrisori de susținere din toată țara.
7. Designer Imposters
Odată ce parfumurile de designer, precum Giorgio, au devenit atât de puternice și atât de distincte încât un parfum a permis recunoașterea instantanee a mărcii, ambalajul a contat mai puțin, iar piața a fost inundată de copiat olfactiv. Deși designerii au încercat să reducă imitatorii, nu au putut, deoarece parfumurile parfumurilor nu pot fi mărci comerciale.
Una dintre cele mai importante linii de mimickers, marca Designer Imposters de către o companie din Connecticut numită Parfums de Coeur, a devenit un magazin de farmacii. Printre primele produse s-a numărat un impostor de opiu numit Ninja, un knockoff Obsession numit Confess și un imitator Giorgio al cărui spray de aluminiu se lauda cu sloganul: „Dacă îți place Giorgio, vei iubi Primo!”
8. Brut
Dacă Designer Imposters a fost răspunsul pieței de masă la prima clasă a parfumurilor de designer pentru femei, atunci Brut a fost răspunsul său la premium pour homme. Deși colonia a fost lansată inițial la începutul anilor '60 (Elvis era un fan), totul despre Brut a făcut-o un jucător de putere din anii '80. Șampania brut a fost inspirația pentru vibrația sa, precum și pentru designul sticlei sale (chiar dacă sticla respectivă a făcut uneori parte dintr-un pachet de valoare care a inclus săpun pe o frânghie). A fost puternic într-un mod care cânta sprâncenele. Și era plină de promisiunea sexului. Așa cum a scris Rob Hiaasen înSoarele Baltimore„Am văzut cu toții reclamele TV. Joe Namath l-a folosit pe Brut și am știut cu toții cum a făcut Joe în departamentul de bebeluși. Bietul om abia putea merge. ”
mâncare servită la derby-ul Kentucky
9. Frumos
Lansat în 1985, Estee Lauder’s Beautiful s-a remarcat în mod vizibil în afară de alte parfumuri din anii ’80. Deși era puternic (era un amestec de 2000 de flori), nu era la fel de îndrăzneț sau agresiv sexual ca mirosurile precum Opium, Poison sau Giorgio. Iar campania publicitară a reflectat atitudinea sa relativ primară. În loc să prezinte trupurile goale, panterele de urmărire și imaginile din Grădina Edenului pe care concurenții săi le adoră, Beautiful a fost despre nunți. Reclamele sale TV, precum cea de mai sus, au jucat întotdeauna pe o variantă a unei teme de mireasă. De asemenea, marca a organizat „nunți” în magazine pentru a promova parfumul.
Deși mesajul său era relativ pătrat, parfumul a găsit un fan aparent ciudat în Andy Warhol. Anul în care a apărut parfumul pentru prima dată, Warhol a fost, potrivitNew York Times, reperat la o petrecere cu o sticlă de parfum, pulverizându-l liber în cameră. „Știi, totul este în nume. Oamenii pot spune că miroși frumos ”, a spus el. „Mă gândeam că ar putea fi amuzant să încep propria mea linie de parfum și să o numesc Stink.” Warhol era un cunoscător serios al parfumurilor, așa că a fost probabil o onoare specială pentru Beautiful că a fost îngropat cu o sticlă când a murit în 1987.
Și așa cum a fost cu multe dintre lucrurile pe care Warhol le-a favorizat în timpul vieții sale, Beautiful a încheiat fiind înaintea curbei. Câțiva ani mai târziu, Calvin Klein va introduce Eternitatea, un parfum cu un mesaj foarte diferit de cel al Obsesiei. „Spiritualitate ... dragoste ... căsătorie ... angajament. Cred că acesta este sentimentul care se întâmplă în toată țara ', este citat KleinObsesie: viețile și vremurile lui Calvin Klein. „Proiectez unde va fi America, ce vor gândi oamenii în următorii cinci ani”, a spus Klein. „Ce s-a întâmplat după revoluția sexuală? La urma urmei, cu SIDA, cu oameni care acum se tem de a face sex cu mulți oameni, [oamenii se gândesc] la romantism și se gândesc la angajament. ”
10. Tineret electric
Deși piața parfumurilor pentru adulți se transforma, la sfârșitul deceniului multe despre parfumurile pentru adolescenți rămăseseră aceleași. Când Debbie Gibson a lansat Electric Youth în 1989 pentru a coincide cu albumul, cântecul și videoclipul său omonim, aspectul senzației de adolescent pop a fost asemănător neobișnuit cu cel al fetei moale a lui Love's Baby Soft, chiar până la pălărie. Parfumul în sine era la fel de puternic ca Baby Soft, doar că acesta mirosea a vată de zahăr care uitase să-și ia Ritalin. Cu toate acestea, revoluționarul a fost că Gibson a fost una dintre primele celebrități care au creat un parfum creat special pentru a completa lansarea unui efort artistic. Astăzi, este ceva obișnuit, cu toată lumea, de la Britney Spears la Justin Bieber și Nicki Minaj, parfumuri de semnătură shilling alături de albume cu teme similare.
11. Drakkar negru
Deși a fost lansat pentru prima dată în 1982, Drakkar Noir, cu miros curat, al designerului Guy Laroche nu părea să aibă aceeași atenție ca colonii de designer mai grele, cum ar fi Obsesia pentru bărbați sau oferta de bărbați a lui Giorgio. Dar la sfârșitul anilor '80, părea să fie peste tot, posibil pentru că, la fel ca Frumoasa, era puțin mai subtil. În timp ce Joe Namath se plimba prin oraș, adunând prunci în numele lui Brut, bărbatul Drakkar Noir era un tip distanțat, atrăgând femei cu magnetismul său liniștit și îngâmfat. A fost un parfum rece, misterios și cu adevărat sexy, care a fost perfect descris de Jeremy Berger pe AskMen.com: „Gândiți-vă la asta ca la o combinație a transpirației lui Mike Tyson, puterea lui Gordon Gekko și căderea Zidului Berlinului”.