10 fapte naturale despre Kiehl’s

Începând cu viața de farmacist de cartier în East Village din New York, în 1851, Kiehl’s a adunat în ultimii 165 de ani o serie dedicată în întreaga lume - câte un eșantion gratuit la un moment dat. Știi că iubești șamponul lor cu aminoacizi; iată câteva lucruri pe care s-ar putea să nu le știți despre renumiții furnizori de produse de înfrumusețare naturală.

1. FONDATORUL JOHN KIEHL A ÎNCEPUT LUCRĂ LA MAGAZIN CARE ÎȘI PORTĂ EVENIMENTUL NUMELE CÂND EL A AVUT 20 DE ANI.

Un american de primă generație dintr-o familie germană, John Kiehl a lucrat ca ucenic la Apotecarul Englehardt & Huber de pe colțul Third Avenue și 13th Street din New York în anii 1880. A lucrat pentru al doilea proprietar al magazinului, care deservea locuitorii zonei din 1851. În 1894, Kiehl a cumpărat farmacia de la șefii săi și a schimbat-o cu propriul nume; în 1921, magazinul a trecut de la Kiehl la propriul său ucenic, Irving Morse și, în cele din urmă, la descendenții lui Morse.

2. UN ARBOL ÎN AFARA MAGAZINULUI A FOST MAI FAMOS DECÂT FARMACIA.

Amplasarea primului Kiehl’s la 109 Third Avenue din East Village din New York este o intersecție cunoscută sub numele de Pear Tree Corner. Se numește așa pentru un copac plantat în 1647 de unul dintre primii coloniști ai orașului, Peter Stuyvesant, care l-ar fi făcut cel mai vechi copac din New York. Din păcate, copacul a fost victima unei coliziuni între două vagoane trase de cai în 1857, dar un nou par a fost replantat în locația respectivă în 2003. Atât Kiehl’s original, cât și noul par, rămân în picioare.

3. MALES COMPRIND O PORȚIE MARE DIN BAZA DE CLIENT A COMPANIEI.

Când Aaron Morse a preluat afacerea de familie, a extins linia de produse a companiei destul de mult, inclusiv creând o mare parte din linia pentru bărbați. Este un lucru bun pe care l-a făcut; astăzi, se estimează că bărbații reprezintă între 30 și 40% din baza de clienți a mărcii.

4. O CHIMPANZEE A LIVRAT PRODUSE CLIENȚILOR DIN LOS ANGELES.

Când Kiehl’s a început să vândă produse în afara magazinului din New York, pentru prima dată, Aaron Morse, care a moștenit compania de la tatăl său, și-a instruit cimpanzeul pentru animale de companie pentru a livra produsele Kiehl noilor clienți din Los Angeles. Cimpanzeul trăgea de obicei într-o limuzină albă sau un Ferrari roșu, mergea până la ușa din față a unui client și sună la sonerie.

5. FIECARE ANGAJAT SE ASISTĂ LA O ȘCOALĂ DE REZIDENȚĂ DE PATRU SĂPTĂMÂNI.

Angajații lui Kiehl trebuie să câștige acele paltoane albe. Noii „parteneri de vânzare cu amănuntul” parcurg patru săptămâni de instruire, unde învață despre chimia, utilizarea și aplicarea produselor Kiehl și așteptările de a face parte din echipa Kiehl’s, inclusiv să nu trimită niciodată un client fără un eșantion. Angajații sunt încurajați să se considere mai degrabă ca farmaciști.

6. KIEHL’S Vinde 1,5 STICLE DE CREME DE CORPS FIECARE MINUT.

Introdusă inițial la începutul anilor 1970, loțiunea Kiehl’s Creme de Corps este unul dintre produsele cele mai bine vândute ale companiei de mai bine de 40 de ani, vândând în medie 1,5 sticle în fiecare minut. Nu aduce atingere reputației produsului că este un element de referință pentru unele dintre cele mai influente vedete din lume, inclusiv pentru Oprah Winfrey, care l-a menționat în timpul unui segment peBună dimineața America.

Creme de Corps nu este singurul produs Kiehl care a câștigat câțiva fani celebri. Andy Warhol i-a plăcut Blue Astringent, un toner multifuncțional colorat (este într-adevăr albastru) pe bază de plante, care poate fi folosit ca tratament spot și ca și după bărbierit. În ultimii cinci ani, compania a vândut aproape 900.000 de sticle de albastru mare.

7. KIEHL OFERĂ MAI MULT DE 12 MILIOANE DE EȘANTIOANE PE AN.

Toate aceste mostre gratuite se adună; în total, acele cadouri echivalează cu aproximativ 80% din bugetul de marketing al companiei. În loc să atragă clienții cu campanii publicitare strălucitoare, Kiehl's s-a bazat pe cuvântul din gură și pe calitatea produselor lor pentru a atrage oamenii în magazinele lor din anii 1970, când Aaron Morse a început tradiția de a distribui mostre generoase către baza sa de clienți - ideea fiind că, după ce au încercat fără îndoială acel Blue Astringent, clientul se va întoarce să cumpere ceva.

8. COLECȚIA PERMANENTĂ A INSTITUTULUI SMITHSONIAN CONȚINE MAI MULT DE 100 DE PRODUSE KIEHL.

Pentru a ilustra utilizarea substanțelor botanice și a ingredientelor naturale în articolele de frumusețe, de-a lungul anilor, Kiehl’s a donat peste 100 de produse și artefacte, inclusiv formulele originale pentru multe dintre primele sale produse, către Colecția de produse cosmetice și de îngrijire personală a Institutului. În cadrul diviziei Medicină și Știință, colecția își propune să evidențieze relația dintre produsele medicamentoase și cosmetice și să documenteze schimbarea ideilor Americii despre frumusețe de-a lungul anilor.

cum a murit magnum pi?

9. ÎNGERII INFERIORI AU FOST O DATĂ CA ECHIPA DE SECURITATE A COMPANIEI.

Interesele lui Aaron Morse în afara produselor de înfrumusețare și formarea cimpanzeilor includ motociclete; pe lângă prezentarea colecției sale de motociclete de epocă la magazinul emblematic din New York, el a angajat membri ai Hells Angels ca securitate pentru magazin în anii 1970.

10. KIEHL’ȘI A LANSAT PRODUSELE ÎN SPATIU ȘI LE-A TRIMITAT SĂ MONTEZE EVEREST.

Când compania a dorit să lanseze noul său Oil Eliminator cu o explozie, Kiehl’s s-a concentrat asupra faptului că un ingredient din produs, aerolitul, a fost folosit și de NASA și a decis să trimită Oil Eliminator spre cer. Mini-nava spațială a fost lansată și a aterizat în Pennsylvania rurală, dar nu a fost prima dată când Kiehl’s a ajuns la înălțimi deosebite pentru a-și evidenția produsele. În 1988, compania a sponsorizat o expediție în Muntele Everest și a echipat echipa de alpinism cu balsam de buze și cremă hidratantă, printre altele.